Manufacturer - A&M

Psy w życiu rodziny Magnusson pojawiły się pod koniec lat 50-tych ubiegłego wieku, kiedy to Ulla Magnusson rozpoczęła pod przydomkiem Airways hodowlę jednej z trudniejszych w żywieniu ras - dogów niemieckich. Z biegiem lat, prowadzona przez państwa Ullę i Curta Magnusson oraz ich syna Petera (dziś jedynego właściciela firmy Magnusson Petfood AB), hodowla rozwijała się i ugruntowywała swoją pozycję nie tylko w Skandynawii, ale i na świecie.

Dogi z przydomkiem Airways wygrywały Best in Show na wszystkich kontynentach, a Ulla Magnusson, już wtedy znany międzynarodowy sędzia kynologiczny, w 1983 roku została uhonorowana, najzaszczytniejszym chyba, tytułem Hodowca Roku. Niezależnie od satysfakcji i radości z sukcesów, sen z oczu tych ambitnych hodowców nieustannie spędzał problem żywienia wspaniałych, lecz jednocześnie niezwykle wymagających psów, jakimi są dogi niemieckie. Dostępne na rynku komercyjne karmy nie spełniały ich oczekiwań, a przygotowywanie dzień w dzień ogromnych ilości odpowiedniego, domowego jedzenia dla powiększającego się stadka ogromnych psów, stało się niezwykle uciążliwe i czasochłonne.

I tak pojawiła się idea opracowania własnej receptury i technologii produkcji karmy, która dawałaby gwarancję zdrowia i znakomitej kondycji pięknym dogom w hodowli Airways. Dla ich hodowców, ceniących sobie jak wszyscy Szwedzi, zgodny z naturą tryb życia i odżywiania, oczywistym było, że składniki karmy muszą być wyłącznie szwedzkie, co dawało gwarancję najwyższej jakości, a receptura, oparta na ich wieloletnim hodowlanym doświadczeniu, możliwie prosta, bez niepotrzebnych, komercyjnych "udziwnień", a przede wszystkim bez jakichkolwiek syntetycznych dodatków i konserwantów, które mogłyby mieć negatywny wpływ na zdrowie ich psów.

Idea stworzenia własnej karmy, zgodnej z życiową filozofią jej pomysłodawców, była traktowana bardziej jako misja i reakcja na zalewające rynek coraz gorszej jakości komercyjne produkty, niż jako pomysł na biznes.

Dzięki szerokim kontaktom kynologicznym, które ułatwiły dostęp do ośrodków badawczych i technologii, po kilku latach badań i eksperymentów oraz nakładem niemałych środków, rodzinie Magnusson udało się urzeczywistnić pomysł wdrożenia produkcji unikalnych, zarówno pod względem składu jak i technologii, karm nazwanych ich nazwiskiem Magnusson.

Jako pierwszą, firma wprowadziła linię Magnusson Original , aby, zachęcona sukcesem, po kolejnych paru latach badań uzupełnić ofertę o jej jeszcze bardziej naturalny wariant, opartą wyłącznie na świeżym mięsie, bez zawartości jakichkolwiek mączek, linię Magnusson Meat & Biscuit.

W założeniu karmy Magnusson miały być ekologicznym produktem "niszowym", jednak sukces przerósł oczekiwania ich twórców. Dzisiaj produkty Magnusson Petfood AB zdobyły powszechne uznanie w całej Skandynawii. Firma ma również swoich przedstawicieli w wielu krajach europejskich.

Naczelną dewizą przyświecającą działalności Magnusson Petfood AB jest szeroko rozumiana dbałość o środowisko. Z tej filozofii czerpią korzyść nasze psy, otrzymując dzięki karmom Magnusson naturalne pożywienie, którego składniki pochodzą z ekologicznych upraw i hodowli, ale też dzięki niej mogą żyć w zdrowszym i mniej skażonym środowisku.

Magnusson Petfood AB używa wyłącznie papierowe opakowania ekologiczne, a do druku broszur papier pochodzący z recyclingu. Nie wprowadza na rynek plastikowych miarek, reklamówek ani pojemników do karm.
Energia niezbędna do produkcji pochodzi wyłącznie z niezanieczyszczających środowisko elektrowni wodnych.
Firma skutecznie ogranicza ilość odpadów poprodukcyjnych.
Recyrkuluje ok. 20% wytwarzanego w procesie produkcji ciepła, przy zastosowaniu jego wymienników i innych systemów.
Ponadto Magnusson Petfood AB wspiera finansowo http://www.hungerprojektet.se/ - niezależny politycznie i religijnie globalny projekt, mający na celu ograniczenie skali głodu i biedy na świecie.